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创新引领
——解码康奈升级之路 新零售时代,康奈品牌迎来升级大动作

2017年04月25日 | 来源: | 阅读量:2566

 

      冯绍峰倾情代言、商务舒适2.0系列发布、第九代店铺升级、时尚新品走秀……4月19日,由康奈集团主办的“NEW‘创舒适 为国人’——工业4.0时代康奈品牌升级发布会”在温州香格里拉大酒店隆重举行。

      新零售时代,康奈以国家工业4.0时代为背景,重新定义更符合现代市场的品牌定位,从品牌形象、产品、渠道、制造等进行了全方位焕新升级,打造“时尚化”的新品牌主张。康奈集团董事长郑秀康在致辞中表示,康奈已走过37年历程,希望与大家一起专注、专心、专业,把每一位顾客服务好,把康奈鞋子做精,把康奈品牌做强,把康奈事业做久。

品牌形象升级:明星代言、新logo发布

     为了更好地诠释新品牌形象,康奈邀请了当红一线小生冯绍峰倾情代言。冯绍峰在影视剧中常以“国民贵公子”的形象出现在大众面前,温文尔雅,极具贵族气质。他低调、沉稳、专注演艺的个性非常符合康奈“创舒适 为国人”的态度和决心。

     

      发布会上,郑莱莉就康奈形象、品牌、产品和渠道升级等,进行了发布,并作了详尽的阐述。新商标保留原有头像识别符号,延续一贯的“康奈舒适鞋履大师”印象;领子和领结的微调,使得人物形象更整体、更协调;同时,头像外轮廓以圆形衬底,并从圆形中微微外凸,呈现出生动立体、块面化的现代韵味,也寓意着品牌的不断创新和勇于突破;在字体上,将“舒适鞋履大师”的文字,与头像图形识别做了固定搭配的设计,充分强调品牌的定位;

     新的康奈红,富有东方特色,犹如早晨初升的太阳,朝气蓬勃,整体logo看起来更年轻、更简约、更大气,更时尚,更亮丽,康奈红的色彩寓意着品牌的“时尚化、再出发”; 广告语是一个品牌的核心诉求。“新升级的‘创舒适 为国人’广告语,兼具消费者对康奈的认同,和康奈对产品、对国人的态度,既体现了康奈是全国消费者心目中舒适性的代表,又体现了康奈对消费者的承诺。”郑莱莉表示。

产品升级:商务舒适2.0发布、康步健康鞋诞生

     今年,康奈在去年商务舒适系列产品的基础上,发布了商务舒适2.0系列。该系列在轻量化、缓震、透气等方面取得了突破性升级,它采用3D 超轻云步技术,鞋底重量可减轻至170克,一双整鞋重量仅为同类产品的1/2,有效减轻足部负重,缓解足部疲劳,让消费者体验极致“舒适”感受,每一步都如同云中漫步。

      在产品缓震方面,商务舒适2.0系列采用双密度减震防滑系统,加强对消费者膝盖的保护,并具备良好的防滑性;在产品透气方面,采用“应步透气元高效净化”科技,消费者每行走五步,鞋腔内的浊气就形成一次完整的排放,引入新鲜空气进入,也就是我们俗称的“新风系统”。新鲜空气的流通能保持足部湿热平衡,使鞋腔内环境干爽、舒适、卫生;商务舒适2.0系列还运用了负氧离子技术,可长效释放负氧离子,促进人体血液微循环,加快人体新陈代谢,长时间穿着可调节人体机能,缓解疲劳,对亚健康人群起到辅助缓解效果。负氧离子也有着杀菌功效,起到抗菌、防臭的作用。商务舒适2.0系列还内置了呼吸鞋垫,充分保证鞋腔内透气循环。

       此次发布会还推出了一个新的品牌系列——康步健康鞋。随着人们生活水平的提高,糖尿病呈现年轻化、低龄化、几何级化的发展趋势。据不完全统计,中国有1.14亿糖尿病患者,是糖尿病第一大国,而糖尿病足是糖尿病患者最严重且最痛苦的慢性并发症之一。因此,糖尿病足患者在发病早期就要对脚做好特殊的保护。康奈运用人体工学和生物力学的原理进行深入的研究,研发了具有减压减震、负氧活血、稳定支撑、全足防护等功能的糖尿病足护理鞋,专门配置的生物力学减压鞋垫稳定支撑生理足弓,有效分散足底压力,预防足部应力溃疡,给糖尿病足细心特殊的保护。康步健康鞋的问世,无疑给这部分群体消费者带来巨大的福音。届时,将在各店铺、专柜等终端进行销售。

渠道升级:第九代店铺升级、“全渠道”建设启动

      新零售时代的到来,体验与互动成了新实体店的公共需求。发布会当天,康奈适时推出了以“梦想旅行家”为设计理念的全新第九代店铺,并隆重举行了首家店铺开幕剪彩仪式,冯绍峰与中国轻工业联合会副会长王世成,郑秀康、郑莱毅、郑莱莉等领导共同出席了剪彩仪式。

      第九代店铺无论是从设计还是运营都更符合未来实体店的存在模式。舒适行走一直是康奈所坚持的,一双舒适的鞋才能伴你一路克服坎坷,遇见旅途美好。此次第九代店铺以旅行箱作为设计元素,带领消费者一同寻找“旅行的意义”,并融入了商务、舒适、体验、生活化、工匠精神等元素,既满足了消费者对商品的需求,也增添了生活乐趣,拉近了彼此的距离,从而进一步提升康奈品牌的美誉度。

     

     发布会上,康奈集团总经理郑莱毅提出了品牌时尚化、渠道生活化、零售数据化、制造智能化的四个战略新举措。未来,康奈将通过数字化转型,以更高效、更精准、更智能化的方式运营与消费者的关系,最终真正实现以消费者体验为中心的新零售转型。启动“全渠道”建设,完美地解决商品、店铺、用户、服务和利益相关方等问题,实现“商品互通、会员连通、服务共通、利益贯通”的渠道格局。同时,他还透露了康奈云店的新进展,在智能量脚、智能选款的基础上,完善了基于云店的三大运营平台建设:区域分销平台、规模化定制平台、全定制平台。

制造升级: 亿元投入,推进“智能制造”

      “今后五年,康奈将持续投入一个亿!”郑莱毅表示,这笔投入将用于推进“智能制造”和信息化建设,致力于“三环生态圈”建设,在零售终端配置智能脚型测量仪,继续深入开展脚型研究,为顾客提供更加完善的规模化定制和全定制服务;开展PLM研发信息化系统和3D数字化研发平台建设,实现研发能力的跨越式发展;启动“智慧工厂”建设,以信息化与工业化深度融合为基础,建立从消费端到研发、生产、物流等全过程的产业链云平台,实现“一脚一楦、一鞋一款、一人一单”,满足新零售趋势下的顾客需求。

     发布会上,康奈还邀请冯绍峰共同发起了“舒适步行一公里”活动,让明星与消费者一同在行走、旅行中找回自己的节奏,找回最符合自己的舒适生活。这也是第九代店铺的“旅行的意义”所诠释的概念,康奈让消费者的每一步都更舒适、更轻松。

     中国轻工业联合会副会长王世成、中国皮革协会理事长李玉中、浙江省皮革协会理事长李伟娟等领导出席了发布会,各界领导、嘉宾、媒体记者、明星粉丝等近千人参加了此次盛会。

     
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